拼多多上线首届多多亲子节,将打造30个“千万单品团”

  • 作者:未来网
  • 来源:未来网
  • 时间:2020-05-12 18:52

  5月10日母亲节之际,拼多多正式上线首届“多多亲子节”,联合超过900家国内外知名品牌,帮助全国妈妈打造覆盖30000款品牌SKU的一站式购物场景。

  据悉,该活动由拼多多“限时秒杀”和“百亿补贴”两大事业部共同推出,将首次通过“补贴底价叠加秒杀折扣”的方式,为平台用户献上超级重磅福利。消费者通过首页“限时秒杀”频道、“百亿补贴”频道以及搜索“多多亲子节”等关键词,均可直达该专区。

  活动期间,包括帮宝适、花王、A2奶粉、史努比、迪士尼等在内的品牌,均将以全渠道历史最低价的形式登陆拼多多平台。

  ▲5月10日,拼多多上线首届“多多亲子节”,打造超过30个“千万单品团”。活动期间,帮宝适“拉拉裤”每片售价低至0.69元。

  “百亿补贴”追加15亿“秒杀特惠”

  随着全国各地复工复产,女性白领们全面回归,撑起家庭事业的半边天。但与此同时,大部分地区的幼儿园、小学开学日期尚未明确,不少女性同胞们要花更多的时间、精力平衡工作与带娃,成了这段时期最辛苦的群体。

  作为执掌家庭财务和生活的主力军,带娃妈妈们也撑起了拼多多的大半边天。该群体是家庭消费的最高决策者和实施者,对于品牌价格、商品品质有着清晰的感知,能够轻松找到全网最低价的品牌商品。

  “平台近6亿用户中,妈妈群体是不折不扣的中流砥柱。”拼多多亲子节负责人陆元表示,“因此,我们希望以本次母亲节为契机,帮助全国的妈妈们‘省钱更省时间’,助力打造‘上得厅堂下厨房,顾得自己顾得家’的硬核妈妈。”

  据介绍,在“限时秒杀”和“百亿补贴”两大事业部的共同主导下,本次“亲子节”首次推出了补贴底价叠加秒杀特惠的形式——在“百亿补贴”的基础上,“限时秒杀”将联合品牌商追加15亿元让利,帮助妈妈们“买一套童装就能省出两罐奶粉钱”。

  一线品牌大乱斗,PK“单品千万团”

  为帮助妈妈群体降低决策成本,“多多亲子节”期间,拼多多将围绕儿童饮食、睡眠、出行、游戏、教育、居家等多个场景打造全套解决方案,帮助妈妈们一站式搞定带娃难题。

  “比如亲子出行场景下,我们推出了亲子装、亲子出游、亲子娱乐等组合,将全网最受欢迎的品牌商家以最低价的方式呈现在妈妈们的面前,帮助她们跳过学习和决策环节。”陆元表示,年轻妈妈更关注生活品质,亲子套装、亲子运动、亲子娱乐等多元化的商品可以为家庭生活带来更多的陪伴和乐趣。

  围绕不同场景,超过900家国内外知名品牌将通过滚动“万人团”的方式,角逐各场景下的最佳匹配对象。

  5月10日,帮宝适、君乐宝等品牌率先登陆“万人团”。其中,帮宝适L120型拉拉裤的补贴价仅为83元,平均每片售价低至创纪录的0.69元。截至中午1点,首批8000件帮宝适“拉拉裤”已被抢购一空。

  “多多亲子节”期间,此类大牌单品将以“定时滚动成团”结合“不定时惊喜团”的方式轮番登场,以帮宝适为例,补贴价仅19.9元的L54型“一级帮”也将不定时上线“百亿补贴”。预计整个活动期间,帮宝适仅“拉拉裤”单品,就将创造千万级以上的销售额。

  ▲“多多亲子节”期间,帮宝适等商品将实现全场顺丰包邮,此外还配备有专门的正品溯源码。

  “省钱只是最基础条件,通过‘多多亲子节’,我们将探索实践‘又好又快又安心’购物体验,让妈妈群体‘躺着带娃,舒适到家’。”陆元表示。

  围绕上述目标,活动期间,拼多多将联合各大品牌推出一系列行业首创的福利措施。以帮宝适“万人团”为例,针对该系列商品,平台联合顺丰推出了17个省份顺丰包邮的措施,实现极速送达,这也是此类快消品首次享受全部顺丰包邮的福利。

  同时,为保证品牌正品,“多多亲子节”也推出一系列的特殊“加密”措施。以帮宝适为例,每件商品的内部都附有正品溯源码,消费者通过扫码即可获取帮宝适官网积分,在安心无忧的同时,还可以叠加积分兑换更多官方好礼。

  其间,包括9.9元起售的美赞臣新品学优素、59元起售的乐高机械组和德宝系列,以及A2、花王等冠军单品,均将登陆“限时秒杀”万人团。预计整个活动期间,将出现至少30个销售过千万的“单品团”。

  “我们已经联合品牌商准备了充足的货源,保障每位妈妈都能买到心仪的商品。”陆元表示,“除此之外,我们也设置了一些拼手速环节,比如‘多多亲子节’将推出10000件1元购买的商品,包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。”

  ▲在全场不限量、最低价的基础上,“多多亲子节”还推出了超过10000件“1元购买”的大牌商品,包括迪士尼、HelloKitty、Snoopy等品牌。

  工厂开放、保税直播,打造一站式购物场景

  随着国民经济的发展,儿童消费占据家庭消费的比例越来越高。中国儿童研究中心调查显示,80%儿童支出占家庭支出的30%-50%,拼多多数据则显示,儿童电商消费增长幅度远高于全年龄段电商消费增长幅度。

  食品和服装依旧占据儿童消费市场整体规模前两名。拼多多数据显示,4月1日至5月9日,平台累计销售儿童服饰超830万件,同比增长266%,增速远高于女装和男装。

  除食品、服装外,中国家庭用于儿童教育类、益智类的消费呈急速上升趋势,并且愈发重视儿童私人空间的定制化打造。“一方面,中国消费者对于母婴品牌的认知度越来越高,另一方面,儿童消费的商品丰富度和渗透率在迅速上升。”陆元表示,通过“多多亲子节”,拼多多将致力于将母婴、儿童商品由单品消费转变为场景消费,“比如出行场景下,我们会甄选最优质的服饰、护具、防晒、推车等商品,为妈妈们提供整体解决方案,她们可以用15分钟到20分钟,购齐一个夏天的亲子出行所需。”

  围绕上述目标,拼多多“限时秒杀”团队正联合更多品牌,通过持续创新来满足妈妈群体多样性的需求。“多多亲子节”期间,各大国内外知名品牌将通过工厂开放日、保税区直播等方式,进一步加强与目标用户的联系。

  ▲“多多亲子节”期间,各大国内外知名品牌将通过工厂开放日、保税区直播等方式,进一步加强与目标用户的联系。

  上海永久自行车董事长颜奕鸣表示:“通过本次‘多多亲子节’,永久将联合拼多多为全国带娃家庭创造全新的亲子出行体验,同时,永久也将充分发挥企业的研发生产优势和拼多多的数据优势,持续研发更多优质的儿童自行车和山地车,为全国的家庭带来更多欢乐。”

  预计本次“多多亲子节”活动,拼多多将联合900家品牌触达1.5亿消费者,为品牌商带来超过3000万的新增客群。

  &原文链接

 

  增加小葫芦客服,获取最新行业资讯,扫描下方二维码添加客服或者搜索个人微信号:xiaohulu9527