蔚来CEO李斌走进汪涵直播间,半小时带货320辆成交额1.28亿

  • 作者:程潇熠
  • 来源:未来汽车日报
  • 时间:2020-05-18 18:21

  车企越来越青睐由“大V”坐镇的线上直播模式。

  5月17日晚10点,蔚来汽车CEO李斌在蔚来汽车独家冠名的《向美好出发》直播节目中,用一辆红色ES6进行了半个小时的讲解带货。李斌还邀请《爸爸去哪儿》主持人李锐,以蔚来车主的身份协助讲解。

  据官方介绍,《向美好出发》为国内首档民族品牌推介直播节目,节目主持人汪涵首次以“阿里巴巴春雷计划推广大使”的身份,在淘宝直播间进行带货直播。5月17日为首期节目,共推介了包括农产品、小家电在内的19款产品。

  蔚来汽车是《向美好出发》节目的最后一个产品,李斌透露,在开始讲解前,“蔚来ES6已经卖出去200辆了”。蔚来汽车方面向未来汽车日报(ID:auto-time)表示,本场直播共卖出5288个试驾,320个不可退定金支付,锁定销售额约1.28亿元(涉及到后续车辆选配价格差异,车辆单价取均值)。

  此前,薇娅开着特斯拉在1小时内卖出2600个1元试驾名额,还曾与天猫汽车联合聚划算在15分钟卖出40辆车。去年10月,雷佳音与快手网红“手工耿”直播近4小时,为宝沃汽车拿下超1600个预订单。去年11月,湖南卫视主持人李湘与汽车KOL闫闯合作直播,让长城汽车增加200多辆订单,转化率远超传统4S店。

  相比车企线上直播活动及4S店线上直播,明星网红的“流量体质”让其直播带货更有热度。4月10日罗永浩28分钟带货哈弗汽车,共卖出12辆哈弗半价车以及11357长购车优惠券。当天哈弗F7百度搜索达到近期峰值,成功“蹭”了一把热度。

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