网易CC直播的电竞野望:多维度深耕精细化运营电竞赛事直播

  • 作者:小葫芦
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2020-05-20 11:36

  夏日午后的冰室随处可见三五成群的开黑伙伴,总决赛前夕拿起灯牌前往偌大的电竞馆为选手应援,茶余饭后打开直播向主播学习另类打法,窥一眼热搜加入电竞八卦的超话讨论……游戏电竞已经融入到年轻群体的碎片化生活娱乐方式中。

  面对游戏电竞蓬勃上升的行业趋势,众多直播平台也在近几年逐步开拓深耕各自的电竞版图:斗鱼LPL直播间关注数已突破1500万,签约了JDG、SKT、OMG等十余支职业战队;虎牙拿下LCS、LEC两大赛事版图,同样签下了IG,RNG的UZI,FPX等;快手作为短视频平台,进军直播后对赛事直播也颇为情有独钟,S9赛事总观看人数达7200万;B站8亿拿下英雄联盟S赛三年独播权。从各平台的动作不难发现它们的电竞策略都十分依赖某一款端游,或者集中于几款手游。

  而网易CC直播的电竞直播野望稍显不同,它意图用多维度深耕、精细化运营电竞赛事直播内容的方式树立自身差异化。过去一年,网易CC直播在电竞直播内容上覆盖超过30余款游戏,自办、承办或直转播的电竞赛事逾1000场,全年累计观看人次超过10亿,拥有电竞标签的主播突破10000人,电竞衍生节目也多达100档,视频站上电竞赛事内容播放量超过1000万。背靠网易、暴雪强大的游戏资源,CC直播有机会成为电竞版图内容之争的有力破局者。

  直播技术革新助力顶级赛事观赛体验升级

  在电竞赛事直播赛道上,网易CC直播直转播的赛事类型覆盖综合性赛事、明星邀请赛、海外赛事、娱乐赛事、全民赛事及校园赛事等。其中不乏大型综合性电竞赛事如网易电竞NeXT;高水平职业化联赛如OPL《决战!平安京》职业联赛、OWL守望先锋职业联赛、第五人格职业联赛、《炉石传说》黄金战队联赛等;经典王牌赛事如梦幻西游电脑版武神坛、梦幻西游手游X9联赛等;热门游戏全民级赛事如逆水寒跨服比武大会、一梦江湖扬刀江湖明星赛、倩女幽魂全民争霸赛、荒野行动KCTL巅峰兵团联赛等等

  随着玩家对赛事直播视效升级的需求提升,赛事直播背后的技术支持显得尤为重要。清晰的画面,立体的视觉冲击,延迟误差小,沉浸式融入感都是玩家迫切的需求。网易CC直播在观赛直播技术上不断革新更迭,赛事直播技术团队已形成一体化、整合性的线上线下赛事技术方案。线下赛事具备10级切换台,50路复杂信号,20个以上特效窗口,12讯选手内部通联以及POV摄像头的行业顶配解决方案;开发实时数据接口,结合最新在线包系统,将游戏内数据转化成图文包装,让观众体验更加直观。视觉呈现上技术团队采用4K高清直播流、AR应用技术以及3D虚拟演播厅,让玩家欣赏到高清画面之外,能够轻易从AR技术应用的面板中获取对阵/积分、MVP盘点、选手介绍等相关实时信息,虚拟布景结合产品角色播报,也极大丰富了赛事内容呈现方式。

  精品电竞综艺拓展赛事娱乐化联动

  电竞赛事归属于体育竞技类,和综艺巧妙的结合就能衍生出不一样的观赛互动内容,提升赛事趣味性,让泛娱乐观众都能参与其中。赛事娱乐综艺的诞生,从本质上也是直播内容方面的扩张,是电竞赛事破圈的探索。

  早在2017年,网易CC直播就已经布局赛事泛娱乐精品PGC内容,《终结者2:审判日》超级联赛娱乐赛“娇娃出击”汇聚了多位美女搞笑主播,让玩家在轻松愉悦的氛围中领略到赛事的魅力。而近期推出的《谁是卧底·NeXT娱乐赛》,由网易CC直播明星主播领衔出场,联动六款游戏,创新结合桌游玩法,同样获得了观众的认可。此类定制电竞泛娱乐直播综艺节目显示出了平台的创新出圈能力。

  引入国际化赛事丰富玩家观赛选择

  想要发展海外赛事直播,接轨国际,版权对于众多直播平台是一道天然的鸿沟。近年来,CC直播得益于网易游戏出海计划的大获成功,接连拓宽电竞赛事直播的内容赛道。《Rules of Survival》宅家杯、《第五人格》日本论坛杯、《荒野行动》KOIC日服高校杯等海外赛事的直播引入,进一步丰富了平台观众的选择。

  观赛深度互动 激发玩家赛事讨论氛围

  观感的提升让玩家融入其中,零距离互动体验让玩家如身临其境。为了营造更加浓厚的电竞氛围,结合网易旗下游戏优势,网易CC直播打造了属于一套创新的赛事互动玩法。

  玩家在网易CC直播观看电竞直播,能够体验到竞猜、应援、精彩时刻宝箱掉落、碎片收集兑换珍稀道具、观看时长抵换积分等精彩互动功能,营造出从电竞、直播、玩家到内容的完整互动模式,更加具备代入感。例如网易电竞NeXT的多样化观赛互动玩法,应援收入贡献赛事奖金池、选手应援榜单、锦鲤集结、幸运砸金蛋加码奖金等,创新的互动玩法与游戏深度绑定,打造出浓厚的电竞氛围,使网易CC直播在电竞赛事直播观赛互动方面表现得愈加强力。

  构筑平台电竞生态 长线运营凸显价值

  有了极致的观播体验,融入感强烈的互动玩法,还需要精细化的长线运营能力才能构筑起一个完整的电竞直播生态链条。网易CC直播电竞赛事覆盖品类数量众多,在与游戏的深度合作中已经建立起了极强的资源整合以及长线运营优势。无论是为游戏新服开拓的引流带玩活动、电竞衍生节目,还是玩家活动、主播微赛事等,都能够持续高质开展进行,确保平台电竞生态能够健康稳步发展运行。

  拥有长线运营的能力,合理持续的运作,就能将赛事在平台电竞生态中无缝地延续下去,同时,也可以作为内容源头,打造出新的内容IP,创造出在这个电竞生态内特有的价值。

  结语

  不过度依附于单一内容,逐步构筑多样化内容矩阵为自身的电竞野望保驾护航,网易CC直播的多元化、长线化运营策略已经取得了长足的进展,在众多直播平台的电竞赛道上,或许它目前不是跑得最快的那个,但它已经具备好冲刺的能力。

 

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