3月暴涨1600万粉丝游戏主播开启直播带货,一度占领快手全国榜第一

  • 作者:小葫芦
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2020-06-24 18:15

  6月6日,快手平台内和平精英主播牧童直播间开启了一场别开生面的直播带货营销模式,在各方的大力支持下,长达四个小时的直播观看人流量总和超过千万,平均在线观看人数超过五十万人,巅峰同时在线观看人数超过八十万,当天小葫芦指数榜中排名全网第四位。

  迅速崛起的游戏新星,三月涨粉1600万

  主播牧童属于快手平台旗下和平精英板块的游戏主播,粉丝量级已经成功突破3400余万人。和众多成名主播经历相同,早期主播牧童直播观看人数并未达到如今的层次,经过自身的努力和背靠经济公司的支持,在短短的三个月时间粉丝增长1600余万,在4月份期间多次登顶全网涨粉排行首位,一度赶超平台其他红人的增粉速度,成为最亮眼的新星。

  这份增粉的成绩单是粉丝对牧童的认可,同样也是一份牧童努力的证明书。快手平台是短视频+直播的形式来运营红人,早期的牧童对和平精英游戏的理解,认知在技巧方面已经获得了验证,已属于高端技术流主播,粉丝基础打得牢固,为后续的涨粉提供了坚实有力的基础。在结合平台优势,了解粉丝需求后,开始针对性的开启了短视频+直播的双端运营,打造属于自己和粉丝的短视频,增加粉丝粘性。

  从小葫芦数据网统计数据来看,主播牧童发布了422个作品,总点赞数量高达1.39亿,评论总数775.81万条,总分享高达206.2万条,单月短视频增粉数量接近两百万。单单从分享数据来看,牧童短视频作品单挑分享平均4886次,也就是说牧童的每条短视频作品都能够引起粉丝的共鸣性,促进粉丝之间的传播。

  独特的切入点,特殊的剪辑手法和配文都能够让粉丝轻松的对这个20岁的男孩有着一定的印象认知,从置顶的单条短视频播放量来看,高达7842.4万次的播放足以说明牧童的火热。当然,除了巅峰短视频播放量级外,平均每条视频的播放量级都在几百万上下波动,为牧童的快速涨粉起到了决定性的作用。

  多次登顶小葫芦弹幕榜,直播间人气互动热烈

  粉丝量级在平台内超过三千万后,已然成为了快手平台的顶部主播。由于粉丝增速过快,也加大了直播间内的运营难度,粉丝量留存和直播间平时在线观看都需要更加努力的维护。主播牧童在背后胜道传媒的支持下,不断的学习和进步,应变能力和直播技巧却从未让直播间内的粉丝失望,长期占据快手平台弹幕互动榜NO.1。小葫芦弹幕人数中数据显示,4月、5月牧童都能够稳居快手平台冠军之位,互动人数分别达到了280.68万人和217.2万人。

  能够一直维持着直播间内高频的粉丝互动,增加粉丝粘性,技巧和优质的内容缺一不可。前面已经说过,主播牧童对游戏的理解能力较深,在千篇一律的技术流主播中想要出彩具有一定的困难性,优质内容的创新才能够让直播间独树一帜,以技取胜。牧童本身就具备帅气长相,声音具有年轻人特有的磁性,比较容易吸引粉丝留意,加上结合自身幽默风趣风格定制出的专属节目内容,效果奇佳也就不足为奇了。从直播节目内容持续一百多期观众仍然保持高度热情来看,内容也极具贴近粉丝特性,能够给粉丝带来欢乐。对于这份快乐的回馈,众多粉丝也展现在了行动之上,在粉丝突破两千万之际,众多粉丝自发改名当时也引起了不小的轰动效应。

  成功不是一蹴而就,背靠胜道传媒

  随着6月6日,作为主场的牧童直播间开启,背后的胜道传媒再次出现在了大众的眼前,同时主播牧童的另一个身份也随之浮出水面,胜道传媒的执行董事,从公司层面来看已经隶属于高层管理范畴,而恰恰这个身份让三千多万粉丝更加激动,在直播间内进行着高频的互动。

  牧童背靠的胜道科技传媒其实成立时间并不是很久,不到1年的时间内,从一个四线城市的直播经纪公司一举在直播领域站稳脚跟,独特的运营角度和犀利的眼光也让行业内外有了一个新的认识。据可靠消息,目前胜道传媒月营收已超过2000万,陪伴着牧童稳固发展。

  通过研究发现,这个成立不到1年的公司,深耕快手平台,善于短视频和直播的双重结合,短视频剪辑手法独特,除了拥有超过三千万粉丝量级的主播牧童外,还拥有1位千万粉丝主播,20余位百万粉丝量级的主播,整个快手矩阵粉丝覆盖已经破亿。

  在6日当天的开业直播中,分为上午场和晚间场,上午场次中多位当地领导前往参与活动之中,并且纷纷表示看好直播产业,希望更多的网红能够参与到经济发展中,为经济体系赋能。剪彩仪式中,胜道传媒更是以主播牧童个人名义进行捐款,三十万元用于当地小学图书馆的建设。

  下午场次则是注重于新型的直播电商模式的直播,活动邀请了多位同平台知名主播前来助阵,展现了胜道传媒在直播领域的交际广泛。快手平台知名主播小伊伊全程参与其中,游戏主播结合娱乐主播双重粉丝叠加之下,一度引起了粉丝争相购买。当然,主播光环是一方面,另一方面则是胜道传媒和牧童对商品都进行了补贴,将直播间内的商品价格都压到了最低价格。

  期间,整个活动动用了全公司的资源,旗下主播活动相关的短视频发布数量超过380条,曝光总量也是过亿的级别,随之而来的就是单场增粉90余万的新成绩了。

  直播高速变迁,带货成为新兴主流

  和平精英主播牧童直播带货的转变,是直播领域环境变迁。现如今的网红经济体系最初是建立在直播行业的迅猛崛起,在这其中,各类游戏类主播的贡献功不可没。

  直播行业属于高速发展行业,每时每刻都在优胜劣汰的自然法则之下运行,从最早的千播大战到新媒体崛起,延伸到短视频+直播双重运营,到现在的直播电商的爆发式发展,都是时代发展洪流中的一环。

  游戏主播转型电商直播已经不是新鲜话题,但是同专业级的带货主播相比,游戏主播的带货能力还是略显薄弱,头部主播依赖于粉丝经济就已经完成了红利的获取,带货的节奏和游戏也略显不同,带货效果好对自身向好,但是销量不行可能对自己现有的粉丝经济生存模式都会有一定的影响,而小游戏主播希望拓展却止步于粉丝量级,因此众多游戏主播不会轻易选择走上带货之路。

  快手和平精英主播牧童在6日选择已带货模式来开业直播,其实也是一种机遇之下的偶然性。快手平台对于私域流量的运营策略对于平台旗下主播直播带货有很正面的积极影响,粉丝关注主播或者短视频作者后,作品出现在粉丝刷新屏幕前的概率非常之高,无形中不断增加了粉丝的信任感和粘性,让主播更加轻松的将粉丝经济进而变现,私域流量的重要性从快手几个头部主播带货销售额动辄上亿就能窥知一二了。胜道传媒和平精英主播牧童结合平台特性,抓住机遇,大胆尝试带货模式转变,最终直播间人气程度一度占领了快手平台全国榜第一位也证实了独特的眼光。

  主播牧童这份成功自然离不开胜道传媒的背后支持,胜道传媒在这个时间迅猛崛起同样也离不开直播大环境的赋能,短视频、直播、电商带货在未来很长一段时间都会伴随直播行业继续踏步前行。

 

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