用户至上精细化运营 网易CC直播百种直播活动强化沉浸式互动体验

  • 作者:小葫芦
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2020-06-29 18:17

  经历千播大战之后,到了2020年游戏直播平台格局逐渐明晰。现在已进入技术进步、内容多元化、信息过量的全民直播时代。游戏直播已经从之前的流量取胜时代转而奉内容为王,玩家更多的开始关注直播中的体验。每个直播平台都大力发展内容时,最懂用户需求的平台才能为用户创造独特的体验。

  纵观如今的各大直播平台,在直播内容、活动策划上都往往遵循着既有的路线,创新出圈是它们共同的难题。以“流水线”形式复制直播内容在用户越来越“刁钻”的现今已然不管用,精品内容才是出路。

  网易CC直播背靠网易,与网易游戏深度绑定,一向秉承玩家至上的理念,近年来通过精细化运营,生产多达百种的直播活动,且每场活动各具特色非千篇一律,为高品质要求的用户营造了沉浸式的互动体验。

  完善产品创新功能 拓展新兴直播玩法

  网易CC直播有着多样的创新功能以及相关插件:派对、萌宠、AI情书、MV、虚拟主播、竞猜插件、弹幕风暴、圈子等,由此可以演绎出多种多样的玩法,让玩家融入直播之中。

  如MV插件,每位主播开播即可选定设定的MV场景,主播即刻置身虚拟MV中,让开播环境更具视觉冲击性,化身MV主角给用户演绎音乐大片。而萌宠功能提供虚拟宠物,用户通过系列互动养成,一定程度上缓解了快节奏现代生活下年轻人的孤独感。“圈子”则一方面给玩家提供自我表达的场景,另一方面也是拉进主播与粉丝距离的促进剂,产品的社交功能属性也得以强化。

  借助于其他相关功能和插件,还有更多的玩法去探索。观众在网易CC直播观看直播,能够体验到竞猜、应援、精彩时刻宝箱掉落、碎片收集兑换珍稀道具、观看时长抵换积分等精彩互动功能,营造出从电竞、直播、玩家到内容的完整互动模式,更加具备代入感。

  深度结合网易游戏 推出新服专享活动

  网易CC直播在与网易游戏的深度合作中,已经建立起了极强的资源整合以及长线运营优势。无论是为游戏新服开拓的引流带玩活动、电竞衍生节目,还是玩家活动、主播微赛事等,都能够持续高质开展进行,为用户提供优质内容和福利。

  例如网易CC直播推出的《天下3饕餮双生山海一念新服CC绑定》活动,CC主播特色带玩邀玩家踏上探鼎救世新征途,大神主播可带玩家体验万人开荒盛况!玩家只需将账号绑定网易CC直播,即可游戏内领取礼包等一系列福利。玩家也可以在游戏内绑定应援主播,可通过游戏内活跃行为、CC内活跃行为增加主播榜单积分,同时自己也可以获取积分用于解锁奖励。

  除此之外,网易CC直播推出了系列新游专项活动:逆水寒新服主播百人团、梦幻西游手游新服主播绑定集结令等,深受玩家欢迎。

  打通用户与主播间交流壁垒,实现主播粉丝零距离互动

  网易CC直播还提供了主播发起活动的功能,让主播可以引导粉丝参与活动,由此衍生了许多有趣的特色活动如:上车嗨翻武神坛、6.1糖果军团大作战、风云岛之子、618锦鲤大放送、阴阳师专区直播连线免费抽卡看号等。

  以嗨翻武神坛活动为例,主播号召粉丝进入自己《梦幻西游》电脑版直播间,点击加入车队为自己助力,还可以号召粉丝邀请好友观看周末武神坛赛事。这样主播就有机会解锁里程碑奖励,获得特赦令牌、高级魔兽要诀,甚至奖金!

  类似的还有糖果军团大作战,第五人格主播活动期间每天都可派发给玩家快乐的糖果、周边礼物!主播通过完成“糖果任务”壮大自己的粉丝军团,增加“糖果值”,每天糖果值最高的主播可以获得糖果基金的现金补贴、特殊角标等奖励!

  网易CC直播的主播定制活动,打通了用户与主播之间的交流壁垒,让直播与游戏无缝衔接,真正实现了主播与粉丝的零距离互动,增加了用户的参与感和认同感。用户在观看直播的同时还能与主播一键跳转游戏内组队一起游戏,体验直播的乐趣。对于大部分用户来说,这将会是一个全新的体验,同时此类活动对于新游推广也起到了良好的助推作用。

  福利活动多多 网易CC直播专项礼遇

  针对于不同的游戏,网易CC直播推出了不同的福利活动,诸如智霸平安京冲关答题、邀好友看直播助力领红包、梦幻西游直播间坐骑系统、守望先锋代币及皮肤众筹活动等。

  通过网易CC直播举办福利活动,给玩家送上了一大波的礼包,使玩家享受了特殊礼遇。

  以“智霸平安京”冲关答题活动为例,官方解说丢小球和阿如将一起主持活动,为玩家带来覆盖游戏内外的趣味题目问答。玩家在网易CC直播平台参与活动,15道题全部答对即可瓜分现金红包!完成观看任务还可以领取复活券,不仅如此,前往CC直播间参与弹幕互动也有机会获得吉愿达摩和史诗皮肤礼盒的奖励!

  网易CC直播定期推出海量玩家用户回馈福利活动,想玩家所想,赠玩家所爱,让每一位用户的热爱都有回响!

  KOL专场活动 搭建粉丝与偶像沟通平台

  对于很多粉丝而言,能够与偶像一起交流或者同台竞技,是一个非常难以忘怀的经历。网易CC直播秉承用户至上的理念,就曾举办过不少KOL专场活动。

  网易CC直播页曾请到日本知名声优成田剑将做客直播间,与玩家们分享声优生涯中的幕后故事,将众多周边好礼送给玩家,使得众多阴阳师玩家兴奋不已。类似的KOL专场活动还有第五人格-季冠霖、倩女-连淮帮等,为粉丝与偶像搭建了一个交流沟通的平台。

  刚结束不久的网易CC直播全平台大型配音直播互动竞演秀X《倩女幽魂手游》,邀请到了著名配音演员吴磊、虫虫以及网易CC直播人气主播颜浪浪、三德子共同担任导师。该档活动采用了3D虚拟演播厅,打造逼真、立体感超强的演播室效果。6名声优主播花式配音,实力演绎了倩女经典场面,让观众产生沉浸式的观赏体验。

  全景式的视觉、触觉和听觉的交互体验,拟造了一种代入感,大大激发了玩家的参与感,让玩家与偶像近距离接触。

  结语:用户先于流量 实现更多想象空间

  直播行业来势汹汹,有人投机取巧,也有人踏实前进,人人都能分到一杯羹。但随着红利时代结束,直播行业的风口才刚刚来临,CC直播先用户之忧而忧,通过各类丰富的互动玩法,力求为每一位直播间观众带来沉浸式的体验。

  网易CC直播多维度深耕用户至上,精细化运营内容,走出了网易CC直播自身差异化发展之路,相信在不远的未来,它会继续探索更多优质内容,给用户上交更多完美的答卷。

 

  增加小葫芦客服,获取最新行业资讯,扫描下方二维码添加客服或者搜索个人微信号:xiaohulu9527