周杰伦快手首秀直播半小时,礼物收入1385万元,总人气突破6800万

  • 作者:小葫芦
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2020-07-27 18:51

  昨日,周杰伦现身快手平台直播间内,开启了在快手平台的直播首秀,全场气氛热烈,网传开播10分钟,直播间累计观看人数突破4260万,半小时在线观看人数总人次突破6800万。

  作为众望所归的明星,周杰伦在粉丝的号召力有目共睹,在快手平台以极短时间汇聚了千万粉丝级别,在7月26日首秀开启之前,宣传同样也是铺天盖地,快手平台内粉丝期盼已久。但是,随着首秀时间的到来,粉丝热情度被充分积极的调动起来,想要在直播间和期待已久明星进行近距离接触,让人意想不到的是周董仅仅直播半小时就匆忙下播,给出的理由是“老萧找我打篮球”,随后直播间内轮播了两个小时,结束了整场直播。

  直播首秀数据

  据小葫芦数据统计,周杰伦在快手平台的该场直播首秀共计收获了1385.64万元礼物,付费人数达到了2.54万人,而且大部分礼物收入都是集中在周杰伦直播的半个小时内,总人气突破了6000余万人,周杰伦对于原有粉丝的吸引程度简直达到疯狂的地步。

  观众付费热情度在8:45-8:50之间达到高点,五分钟内送出了价值193.53万元礼物,可以看出这场2小时30分钟的直播,只有在周杰伦在直播间时礼物数量一致呈现波峰状态不断上扬,当周杰伦离开直播间后,采用回放轮播形式后,同样也有不少粉丝不断的送出礼物,但是礼物数量和价值都较之有一定的差距。

  单场送礼人数2.54万人,其中小于10元礼物人数达到了24172人,大于1万元的送礼人数达到了46人,主要的礼物收入源都在于这46位大于1万元的观众,少量土豪撑起整个直播间90%以上礼物收入已经成为众多明星、大咖首秀的固定流程了。

  送礼TOP10基本上都是快手平台内有名的人物、明星或者网红,其中王祖蓝送出了700个穿云箭,送出礼物总价值达到28.1万元还一度登上了热搜。众多大咖、明星的助阵也让这场仅仅三十分钟的直播充满了牌面。

  礼物类别方面,总价值最高礼物是穿云箭,一共送出37014个,突破千万元,啤酒则送出了172万个,数量最多,表示直播间忠实粉丝数量较多。

  平台在开播前宣传周杰伦直播首秀魔术表演、直播唱歌等都将粉丝期待值提升到高层次,直播预热过程明星齐刷礼物更是将热度提升了一个档次,在预热直播间内人气已经逐步攀升。但是,随着直播开启到草草结束仅仅半个小时时间,让很多观众都感觉意犹未尽,觉得快手平台和周杰伦此次首秀直播虽然声势浩大,直播内容也比较单一,如同制作短视频过程一样魔术表演,就如同“走个过场”一样,让很多粉丝和观众都表示有一定程度的失望。

  现场直播周游记?粉丝记忆不深刻

  期待值过高的观众,加上半小时的直播,虽然累计观看人数的确不低,但是可能效果并没有想象中的那么好。很多铁杆粉丝认为周杰伦快手首秀结束后给人印象不深刻,感觉如同综艺节目一样尬聊,内容单一,互动不够,时间太短,觉得周杰伦并不是特别重视此次首秀直播,一切都是那么匆忙。

  不少粉丝想要的直播是:周杰伦在直播过程中与粉丝弹幕互动点评,粉丝投票互动点歌,解答粉丝弹幕疑问,做到真正通过快手平台融入粉丝之间,和粉丝在直播间内玩起来等等。归根结底,在场众多粉丝不仅仅是为了前往直播间看明星表演综艺,更多注重是互动体验,能够让粉丝感觉在平台带动下,明星和自身的距离无限接近,消除距离产生的隔阂感。

  其实,认真观看直播过程可以发现,魔术表演环节内容周杰伦的确是经过悉心准备,前期平台对外宣传也是以魔术为主,重视魔术表演也可以理解成重视首秀内容质量了。而直播内容方向选取则延续了《周游记》做派,以较成功IP复刻,拿出来并没有什么不妥之处。出镜阵容中,明星协同出镜频次也不低,老友之间互动,场景切换等也都表示有所准备,只是直播时间缩短到30分钟,对于快手平台元素理解可能不甚到位。

  这个也能理解,近些年来短视频、直播火爆,各行各业都在不断入驻短视频、直播平台,这其中也包括不少明星。真正将此作为副业的明星屈指可数,更新频次间隔长,内容多数为自拍、作品宣发等。对于平台内粉丝元素和粉丝互动的行为方式和以往也就有了很大的差距,对待直播间内粉丝采用了以往经验判断,偶尔有想要互动的意向最终也会因为多种因素而被迫打断,也导致了直播体验或者入驻体验有所折扣了。

  很多粉丝对于此举将责任划分给平台,认为平台未能正确引导或者给出直播方向和建议。平台能够不断招募明星入驻已是不易,双方合作关系深浅程度也伴随着商业关系,很多策略也并不是平台能够左右其中的。

  对于快手平台而言,明星大咖不断加速入驻,是为了完善平台内部生态圈,完善自己在整个企业生态链中较为缺失的那一部分,期望能够通过几次合作关系实现完美运转,带动更多粉丝流量,挖掘明星在平台内商业价值,产生更多商业价值体系。

  不断完善之下,是否能够引起用户共鸣,是否了解用户本身需求也是十分关键的存在。

 

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