一杆击破体育圈层壁垒,虎牙斯诺克直播造就年轻引力场

  • 作者:小葫芦
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2020-08-24 21:08

  在直播逐渐成为资本红海,内容角逐不断激烈演化的现今,直播门槛也随着对技术和设备的要求而降低,而虎牙平台在以内容赋能体育直播品类、击穿体育受众的生态优势,便成了与其他竞品拉开区分度的利器。

  今年虎牙平台继续发挥直播技术的赋能作用,成功夺得斯诺克世锦赛的直播版权,以硬件为载体护航,将赛事直播作互娱化解构,达成700万人同时在线观看,推就全网最高热度。斯诺克世锦赛直播:其中丁俊晖晋级16强的比赛,累计超过1200万人观看,刷出破百万条“丁俊晖加油”弹幕。

  百万网友列队,站内外应援丁俊晖晋级16强

  作为中国斯诺克的实力担当,丁俊晖在赛事中的表现一直备受关注,虎牙作为赛事的直播平台,自然成为了丁俊晖的强力应援阵地,聚集多方粉丝集结打call。

  10万用户弹幕齐刷“丁俊晖加油”在线应援,直播间更被超过8万名网友分享,拉动更多用户呐喊助威;艺人王艺衡、李和宸直播间在线邀请百万网友共创改编,以歌曲祝福丁俊晖“旗开得胜“;游戏大神心态、梦飞、菊花助阵世锦赛答题互动,吸引逾380万网友观赛。

  各方的助力打气,进一步在站外点燃赛事声量,共同推就虎扑平台对赛事的海量讨论。#丁俊晖晋级世锦赛16强#话题登上微博热搜、相关知乎内容冲上热榜。

  在赛事尾声,奥沙利文的第六座世锦赛奖杯稳拿手中,虎牙继续将娱乐进行到底,再次紧跟赛事热点,带动用户助推相关世锦赛话题上微博热搜榜,体现了作为泛娱乐直播平台在内容营销方面带动用户参与度的强大号召力。

  互动式垂类社区文化,以体育氛围凝聚观众

  区别于以往赛事直播,解说单向输出赛事实况内容和专业解读的单一形式,虎牙基于斯诺克世锦赛,重新将直播形式和赛事共融,整体打造成新型斯诺克垂类社区。

  赛事解说和观众的双向互动,弹幕讨论、对阵挂件、赛事预测等社区内容形式,成功为斯诺克世锦赛描画上了虎牙的特色属性。除却专业赛事解说,虎牙还策划与多位游戏主播联动打造深度观赛体验。

  在直播的过程,各种弹幕讨论为赛事的紧张感增添了浓厚的欢乐气氛,各种吐槽跟楼的操作层出不穷,形成弹幕的雪球效应,呼应了虎牙在互娱方面的不懈投入。

  招牌互娱生态加持,调动粉丝参与积极性

  在赛事本身以外,虎牙更通过多种运营活动,连成互娱内容纽带,深化斯诺克赛事的娱乐性和可玩性,最大限度地吸引赛事爱好者参与其中。

  游戏主播在线观看重点场次赛事,并连麦出题,打破平台圈层壁垒;邀请台球主播参与“虎牙预测帝”增加内容话题度;种豆竞猜、每日战报讨论、主播招募等多元化多维度的活动玩法,也增加了赛事在竞技以外的魅力和娱乐性。

  以体育圈层为突破点,持续深造泛娱乐版图

  虎牙直播将持续发挥版权优势,着力体育领域,联动更多其他垂直类型的内容题材,多点渗透用户日常场景,践行平台内容泛娱乐化,构建一个跨品类、多场景、强互动的娱乐化阵营,真正连接每一位用户,为每一个主播进行多元赋能,以用户需求为核心导向寻求更多的创新形式。

 

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