小葫芦智能筛选红人系统上线 助力商家精准投放

  • 作者:小葫芦
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2020-09-30 15:32

  如今直播带货、短视频电商逐渐成为了成熟的商业化模式,通过“直播+短视频+电商”形式能够为商家和广告主提供较高的转化率,具备极强的品牌推动和高销量的作用,效率高、曝光快、精准度强都是其最直观的特点。强烈现场体验和现场互动形式相对图文信息阅读更加具备吸引力,这也就是传统营销无法比拟的主要原因之一了。

  随着电商在直播和短视频行业中爆发,不论是初步尝试,介入较深还是未尝试的商家和广告主对于这种新颖的媒介都较为重视,同样的大部分商家和广告主对于“直播+短视频+电商”新营销模式也都有着迫切的需求。

  面对网红营销商家所选择的做法只能走培养和合作,对于培养一个适合自己品类的网红需耗费大量时间种草,从时间和消耗成本来看只有一些大型企业和商家采用了,即便采用了可能效果也未能达到具有精准目标用户群体的网红群体。自然合作就成为了众多商家的不二法门,省时省力。合作模式自然就需要进行选择,如何选择则会成为最终双赢的关键。

  直播带货翻车频频发生

  面对直播带货的红利期,众多明星、企业大咖纷纷下场进行尝试,但翻车现象频繁出现,叶一茜单场直播90万观看,茶具卖出仅仅2000元,最终不得不退还商家全额合作费用;吴晓波选择和奶粉合作,最终15罐奶粉导致了首秀翻车,分析原因归结于自身表现和选品逻辑两方面原因;小沈阳快手带货,据说坑位费20万元,最终一款白酒成交20单,隔天退货16单。

  上述几个明星翻车也只是在单场中个别商品销量,但是回过头来解读,明星进入直播带货行列后在流量面前有着天然的优势,在这个网红经济横行的互联网上,有了流量就会有无限的想象空间,个别产品销量不佳的同时,单场直播场次销售额仍然是5832.9万元,订单数量也是21万单。

  那么,这些单个产品的问题究竟出现在哪里呢?

  其实,在直播翻车之后,叶一茜在退还全额合作费用后直言自身没有销售经验,用的是最笨的方式自己体验每一件产品;吴晓波总结的是选品逻辑方面存在问题,也就是选择了和自身属性用户截然不同的商品进行合作。

  这就涉及到双方的选择问题了,商家如何选择正确精准的红人来进行合作,在最初选择合作方向出现了偏差,那最终的结果自然不会太过理想了。

  1、盲目选择流量大的带货主播,坑位费和佣金比例分成较高,成本投入大,但是商家相信流量即等于销量,最终导致了翻车。

  2、盲目选择不具备专业性带货主播,职业带货主播和盲目试水的区别,选择不善于营销但是具备影响力的主播,现场互动代入感若未能达标,最终会导致翻车。

  3、盲目选择的网红各方面成绩优秀,唯独产品属性不对等,红人属性定位为数码、男性产品,用母婴产品合作,潜在用户大量减少。

  其实,最终还是落地于选择性,选择对的不选择贵的也许能够起到不一样的最终效果,然而面对数量庞大的网红,如何选择合作成为众多商家较为头疼的问题。

  在了解到众多商家在红人选择方面的难题后,小葫芦自主研发了以小葫芦海量数据为基础,众多分类筛选为辅助的红人商业合作功能,经过层层分类定位,筛选出最适合自己的诸多网红进行合作。

  小葫芦找红人解决你的烦恼

  为了实现高效率、高精准度、高契合度的合作模式,小葫芦推出了找红人功能,方便商家便捷处理在选择红人合作过程中的难题。功能以小葫芦海量短视频、直播数据为基础,通过多种分类筛选定位目标红人,并且提供自主筛选和一键优选两种模式来提升选择过程中的便捷性。

  进入方式:通过PC端小葫芦进入工作台,选择全网红人栏目—找红人商业合作即可进入功能页面。

  功能如何便捷使用?

  一键优选,便捷高效(目前仅提供母婴、美妆和汽车分类,后续会逐步添加)

  1、选择目标平台,抖音和快手平台确定后,点击红人类型中的需要的分类,母婴类、美妆类和汽车类即弹出一键优选功能,该功能所筛选出的优质红人都是经过小葫芦大数据采用自主研发数据计算法则进行推荐;

  2、通过小葫芦一键优选按钮挑选适合自身产品的筛选目标,分为多个档位,不同档位对应不同的红人体系,选择确认后点击;

  3、选择购买红人包即可完成,可查看红人具体相关数据,包含报价、30日作品获赞数量、作品均赞、30日带货直播场数和销售额,方便商家做出综合评估,最终选择达成合作。

  自主筛选,精准定位

  1、从小葫芦找红人功能进入,自主选择设定包含所属平台、红人类型、细分领域子类型、粉丝数量级别、粉丝画像性别、年龄层、近期带货品类(可多选),视频合作报价范围选择、预计CPM范围选择、预计播放数范围选择、作品发布频率、红人性别、红人所属区域,通过将筛选分类细致化,最终精确定位到所需要的目标类红人。

  2、通过筛选后使用点数可直接查阅目标红人的详细信息列表,点击单个红人详情可通过小葫芦数据收集和分析功能对红人进行详细的解析,便于商家自主选择。

  功能说明:

  1、红人包是根据您的筛选结果得出的红人打包组合;

  2、小葫芦优选红人包是我们为您精心挑选的对应类目的优质可投放红人组合;

  3、购买的红人包具有30天有效期,您可以在30天有效期内查看红人包中红人的最新高阶数据,进行数据表格的导出,使用红人详情的小葫芦”投放参考“模块。有效期过后仅能查看有效期截止时的快照数据。

  4、购买红人包需要支付对应的小葫芦点数,根据您筛选的复杂度,购买红人包所需的小葫芦点数也会有差别;

  5、在24小时之内购买过的红人,在生成新的红人包时,无需再支付小葫芦点数。

  6、我们会持续丰富此功能里支持的红人数据维度。

  商家合作利器,小葫芦找红人

  1、节省时间成本,商家想要在这场直播+短视频的电商红利期中取得最大的收获,就需要精准定位所需的目标红人进行合作,小葫芦找红人功能替商家节省寻找的时间,通过大数据计算和筛选功能,一键精准定位,完美匹配符合属性的红人。

  2、潜在消费用户目标明确,通过自身筛选出来的红人,其用户属性更加贴合产品属性,最大程度促进商品在直播间内的转化,最终达成红人、商家和粉丝的三赢局面。

  3、降低成本,精准定位红人合作费用未必是最贵的,但,一定是最符合产品销售场景的红人,通过佣金和坑位费的选择可降低前期投入成本。

  有了小葫芦找红人以大数据基础为维度的科学计算方式为商家提供侧供应,轻松寻找精准红人进行合作,三赢局面就是如此简单。

 

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