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一张图带你看懂直播行业发展史-行业必读干货

  • 作者:薇悦传媒
  • 来源:头条
  • 时间:2017-07-18 11:02

一张图带你看懂直播行业发展史


直播行业发展报告-行业必读干货

直播行业发展史

虽然只是一张简单的图,却概括了2003年到2017年整整14年的行业发展之后,不知道您是否对行业的形态有所了解,那么我接下来将为大家做更细节的直播行业发展报告。


直播行业发展报告-行业必读干货

直播起源

直播行业的发展首先归功于游戏,当时由于网络游戏特别是大型的综合游戏,如CS、红警、热血传奇、大话西游、奇迹、魔兽争霸、魔兽世界等,这些游戏同科比、麦迪一样代表了我们这一代的青春,因为游戏需要团队配合,而游戏局内打字沟通已经影响到进度,所以用语音软件“开黑”便受到广大的游戏玩家追捧,仿佛当年的一句话又传到耳边“不能上UT的不要入会!”。

在深聊之前,我们先说说语音界的鼻祖-“聊聊语音”,聊聊是武汉的一家科技公司在2000年推出的一款语音交友软件,经过多次更新,在当年可谓空前火爆。

2003年到2008年的语音平台有聊聊、久聊、IS、爱聊、新浪UT、盛大ET、YY、QT...这些软件曾经陪我们熬过多少个夜晚,经历过团队开荒FD掉伊利丹的兴奋,也经历过各种团扑后RL的暴怒,经历过遇到滚刀的双方用五项来决斗,虽然AFK艾泽拉斯很久了,但曾经的日日夜夜历历在目。

语音平台的出现让游戏更有社交性,同时单纯的开黑打游戏也无法满足玩家的需求。而此时的语音平台也催生了很多娱乐玩法,以YY的K歌、聊吧模式最为成功,当年的K歌频道YY2080和聊吧频道1164百度酒吧,让青菜和皇子成了YY的知名人物。在语音平台上还有一群人,他们就是玩五项的不管是早如聊聊、久聊还是后起新秀YY都生长着一群五项人。所谓五项其实就是骂人用的,有散嗑、套词、另类、MC、说唱。而五项也成就了不少人,像柱子、军长、老6、谢小宇、小敏感、赵小磊等。

直播行业发展报告-行业必读干货

视频时代

2008年开始,视频时代到来。这一年天鸽(也就是9158)进军线上演艺市场,定位秀场,事业如火如荼。9158模式类似韩国当时的在线视频交友”十人房”业内称之为”聊天室模式“。由于模式新颖,运营得当,当时的9158受到新浪的追捧,新浪将新浪SHOW并入到了9158,共同打造天鸽集团,并于2014年在香港上市。

而2008年的六间房却正处在水深火热之中,裁员、欠钱让六间房一度陷入危机。六间房是2006年的创办,模式脱胎于Youtobe的以分享视频为主的网站,当年《一个馒头引发的血案》让六间房出尽风头。这次危机逼的六间房转型秀场,最终“起死回生”。2015年被宋城演艺以26亿收购,六间房也借此变相实现了上市。

直播对于YY来说涉足的时间并不早,直到2011年,YY才在20频道测试上线该业务,但由于其在语音界雄厚的资历迅速成长起来,并成为9158、六间房的劲敌。很快在2012年YY在纳斯达克上市。

至此秀场三巨头形成,聊天室模式的9158、六间房还有演唱会模式的YY。同时期的呱呱也在迅速成长。

随着秀场踏上资本市场,抢食蛋糕者也纷拥而至。20012年-2014年,秀场的蛋糕被疯狂瓜分。酷狗繁星、酷我秀场、56秀、网易BOBO、炫舞、优酷来疯、爱奇艺奇秀等纷纷携资本入驻。

疯狂的竞争背后让所有平台和创业者都会思考,资本不能一直烧,渠道流量不好推广,要想增加竞争优势,需要在内容上做文章。2014年直播行业内容出现垂直化发展。斗鱼抓住了YY客户端体验繁琐、与主播分成不理想等问题,直接用签约费替代分成,耗费巨资抢走了YY和其他平台里的一批头部主播。主播是直播内容的核心,同时又具有很强的头部效应,大量头部主播的出走对YY的打击是很大的。与此同时,龙珠直播、熊猫直播正在迅速抢占游戏直播市场;2014年YY将原来的游戏直播单拆出来成立虎牙直播来对抗斗鱼。至此,PC直播竞争进入白热化。

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2008年-2012年秀场三巨头

移动互联

在人们都认为PC直播将是一个漫长的较量时,科技却改变了这一现状。2015年智能手机的普及、4G的全面推广让移动时代到来。一部手机即可搞定所有事情,让人们渐渐的远离了电脑。各类APP蜂拥而至,手机直播APP出现,全民直播时代到来。

2015年-2016年成百上千的直播APP出现在大众视野,资本浪潮让这个行业成为风口。也让2016年成为了直播元年,千播大战被媒体各种报道,使直播行业达到最顶峰。这一年,平台为了与对手竞争给出了高比例分成、诱人的底薪、高额的任务奖金,所以2015年和2016年成就了很多年入千万的主播。

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2016年“千播大战”

随着竞争的加剧,没有流量没有资本的小平台渐渐的扛不住压力,有的平台为了争夺资源,博人眼球铤而走险,以色情炒作。

由于直播盛行,平台监管力度不够,导致直播乱现象、低俗现象较多,国家网信办于2016年11月公布《互联网直播服务管理规定》对直播平台资质、主播实名、内容审核等方面都做了详尽规定。按照规定,直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》,而获得双证的只有YY、虎牙、映客等少数几家,其他平台尚未在网站底部公示视听许可证。

2017年4月2日,因传播低俗信息,网信办依法关闭了18款直播类应用;直播平台流量掌握在几大巨头手中,小平台流量成难题;苹果强行收取30%过路费;BAT开始收割平台...这一切导致2016年的千播大战之后,现在还能看到的直播平台不足百家。

未来趋势

直播平台进入寒冬了吗?

NO!直播行业依然火热,只不过现在是一个洗牌期,留下来的都是优质的、专业的。

接下来直播平台的发展重点在哪?

传统的粉丝经济已经渐渐失去了新鲜感,创新是唯一的途径。产品形态的创新、玩法的创新、内容的创新都是直播平台需要思考的。至少目前来看,2017年-2018年的重点要放在PGC、UGC的制造和优化上;属于本平台的精品IP打造上;内容垂直细化上;其次就是让主播从量到质的变化上;海外市场的占有上(目前YY的BIGO、猎豹的Live.me做的相对成熟。)

以后的主播应该是什么样子?

主播将会越来越职业化、专业化、艺人化,或许需要从业资格证,想从事主播行业需要先取得主播资格证。主播经纪公司将会把主播按照艺人路线包装、打造、变现。主播个人直播内容趋于才艺化、专业化。

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主播直播内容与收入占比

竞争的加剧,监管的提高,直播行业面临环境压力越来越大,但存活下来的必然是强者。因为他们要面对苹果30%路费,网信办的严厉监管,直播平台的竞争,主播身价的提高等一系列问题。