2019年Q2游戏直播行业数据总结报告

  • 作者:盘子
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2019-08-06 18:36

  说明:①统计平台:虎牙、斗鱼、Bilibili、企鹅电竞、触手、网易CC、龙珠、火猫、快手(娱乐板块不包含)②数据样本时间:2019.4.1-2019.6.30

  本文观点

  平台:①第二季度,游戏直播行业的开播数缩水,但是收入却上升9%,收入集中于少数人手里的趋势越来越严重②筹备上市的斗鱼在2019Q2的表现优于虎牙,有赶超虎牙之势,具体表现在表现在收入、顶级主播等方面③触手对新主播的吸引力不够,严重依赖于老主播生存

  板块:①热度和吸金能力较强的依然是王者荣耀、绝地求生、英雄联盟和和平精英,荒野行动跻身开播数前十板块②CS:GO表现最亮眼,其收入和弹幕翻了一番

  新游:①新游中爱游斗地主位居开播数榜首,云顶之弈和刀塔霸业两款自走棋游戏跻身开播数前十②多多自走棋成为自走棋手游类的王者,与腾讯共同发布后的多多会不会有更好的发展值得期待③赤潮和梦塔防基本处于衰败之势,腾讯的云顶之弈有取代刀塔自走棋之势。

  A 各平台数据表现

  1.2019Q2直播行业主播开播数整体呈现下降趋势

  第二季度开播数较上一季度下滑9%,快手虽然依然位居榜首,但与上季度相比下滑不少,虎牙、斗鱼和B站已经处于稳定的状态。

  注:主播开播数为该时间段开播房间数

  2.没有春节、寒假的第二季度新增主播整体下滑25%

  下滑主要由快手造成,虎牙、斗鱼、B站这类大平台受节日性影响小,斗鱼在上市的背景下也没有吸引到更多的新主播。

  注:新主播为监测到的首次直播房间对应的主播

  3. 各平台上新老主播分布变化不大(除快手),触手、企鹅电竞、B站、龙珠依旧是高度依赖老主播平台,缺乏新的活力涌入。

  4. 职业主播较第一季度轻微上升,网易CC主播更偏于职业类型

  整体上把直播作为职业的主播依然只是很小一部分,绝大部分还是作为平常娱乐休闲方式。

  注:职业主播为直播月均时长超过60小时

  5.顶级主播集中于斗鱼和虎牙,斗鱼对头部主播的扶持力度依旧不减

  在Q2的斗鱼顶级主播增加56位,成为全网增值最多的平台,虎牙在这方面与斗鱼的差距是越来越大。

  注:顶级主播为游戏板块小葫芦指数前1000名,小葫芦指数根据收入、弹幕、时长等维度赋予一定权重来综合表现主播的价值。

  6.2019Q2游戏直播行业的收入较上季度增长9%,斗鱼和网易CC收入出现高速增长

  虽然Q2开播数下滑,但收入却未收到影响,虎牙依然是收入榜首,但斗鱼有赶超虎牙之势,其收入增速达到了虎牙两倍,斗鱼为能顺利上市竭尽全力;网易CC收入在第二季度也很亮眼,收入增速达到了与斗鱼同等水平;依靠老主播生存的触手,收入越来越少,主播吸金能力大不如之前。

  7.2019Q2月均收入万级主播规模轻微下降,土豪规模上升,准备上市的斗鱼在这两方面增速远超虎牙

  斗鱼虽然位居第二,但增值已于虎牙持平,但快手在万级主播和土豪出现了严重的流失;万级收入主播和土豪规模基本持平,说明每一个万级主播超不多标配一个土豪。

  注:收入万级主播为月均收入过万,土豪为月均送礼值超万

  8. 三分之一入会主播加入渝万传媒、久帝传媒,80%以上入会主播来于虎牙和斗鱼

  入会主播虽然较上季度增加了,但是也只有不到1%的主播会入会。

  9.2019Q2礼物、弹幕活跃时间保持平稳状态, 快手和网易CC主播与观众互动度较高

  快手和网易CC依然是礼物和弹幕活跃时间较长的平台,Q2出现较大落差的是龙珠,特别是弹幕方面,其原因是龙珠的弹幕、礼物人数近一年一直是下滑趋势,从未回落过,龙珠变更为签约主播模式后并未留住用户。

  注:活跃时间占比=每场活跃时长/每场直播总时长

  B各板块数据表现

  1. 王者荣耀为2019Q2观看时长最长板块

  英雄联盟与和平精英虽紧随其后,但是与王者荣耀差了一倍。

  单位:时

  注:观看时长为第二季度直播时长总和

  2. 热度和吸金能力最强的依然是王者荣耀, 荒野行动跻身开播数前十板块

  吸金能力紧随王者荣耀板块的是绝地求生、英雄联盟和和平精英,但是英雄联盟的热度远超绝地求生和和平精英。

  3. 2019Q2 CS:GO表现最亮眼,其收入和弹幕增长一倍

  CS:GO、魔兽世界、英雄联盟这三种游戏在第二季度的开播数、收入和弹幕的增长均跻身前十。

  注:纳入统计标准为季度开播数>=1万,日均收入>=1万,日弹幕>=10万的板块

  4. APEX英雄作为第一季度大火的游戏在第二季度的表现呈现出落败之势APEX英雄QQ飞车手游、迷你世界这三种游戏在第二季度的开播数、收入和弹幕的增速下滑均跻身前十。

  注:纳入统计标准为季度开播数>=1万,日均收入>=1万,日弹幕>=10万的板块

  5.第二季度开播数百万以上的依然是王者荣耀、和平精英,全军出击开播数跌落至10万以下

  6.顶级主播分布前十板块与第一季度保持不变,梦幻西游电脑版、DOTA2和炉石传说较上季度排名上升,穿越火线DNF排名下降

  注:顶级主播为游戏板块小葫芦指数前1000名,小葫芦指数根据收入、弹幕、时长等维度赋予一定权重来综合表现主播的价值。

  C新游数据表现

  1.自走棋类游戏成为时下最火热的游戏,云顶之弈和刀塔霸业两款自走棋入围2019Q2新游中开播数前十

  注:N=795

  2. 巨鸟多多的多多自走棋成为自走棋手游类的王者,赤潮和梦塔防基本处于衰败之势

  自走棋端游表现优于手游, V社刀塔霸业上线时间不足一个月,但其数据表现差强人意,尤其是腾讯的云顶之弈上线后,是否可以崛起有待观察。

  3.腾讯云顶之弈有取代刀塔自走棋之势

  在云顶之弈未上线时,刀塔自走棋霸占整个端游自走棋市场,但云顶之弈上线后,刀塔自走棋的开播、收入和弹幕均出现断崖式下滑,日开播从2000多下滑到现在的四五百,收入从十万下滑到五千以下。

  4.自走棋游戏主播主要是原来主游戏主播的转化

  DOTA2衍生游戏刀塔自走棋主播主要是DOTA2主播的转化,云顶之弈主播主要来源于英雄联盟。

  5.自走棋游戏主要依靠老主播的转化,新主播份额不足6%,刀塔自走棋更显示出老主播转化率高,云顶之弈新主播份额稍多

  多多自走棋和刀塔自走棋在快手的新主播份额较大,云顶之弈在斗鱼和企鹅电竞新主播份额较大。

  6.自走棋端游的主播比手游更容易获得收入,但自走棋游戏的主播日收入不高,斗鱼收括多多自走棋和刀塔自走棋高收入主播,B站收括云顶之弈高收入主播