斗鱼上市 小葫芦用数据解读:斗鱼、虎牙、快手三大游戏平台流水模型

  • 作者:盘子
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2019-08-08 11:36

  本文观点:

  ①虎牙和斗鱼头部依赖症未得到有效改善,但虎牙对头部依赖低于斗鱼;快手对头部主播的依赖近两个月改善明显;

  ②斗鱼、虎牙和快手TOP1000主播的吸金能力越来越强,虎牙头部主播吸金能力更强;

  ③王者荣耀和绝地求生是三个平台高稳定高收入版块;

  ④在付费段用户也出现头部化趋势,并且头部用户消费能力在加强。

  从营收上看,虎牙、斗鱼和快手营收均在今年迈入一个新阶段,快手营收在今年逼近虎牙

  三个平台在今年营收一直保持着波浪式上升,三个平台的营收差距在逐渐缩小;今年3月份,斗鱼直播营收跨过5亿,为上市做好充分准备;快手在今年营收逼近虎牙。

  虎牙和斗鱼头部依赖症并未得高有效改善,快手对头部主播的依赖近两个月改善明显

  细分到每位主播身上,近一年斗鱼和虎牙直播收入TOP5000主播是营收主力军,头部依赖症并未得高有效改善,但虎牙对头部依赖更低。快手对头部主播的依赖近两个月改善明显, TOP1000主播收入占比下滑到50%以下。

  TOP1000主播吸金能力的变化对虎牙和快手总体营收走向的影响程度有降低趋势

  虽然每月收入的变化,虎牙和快手收入TOP1000主播贡献度每月变化较大,但整体上贡献度有下降趋势,斗鱼收入TOP1000主播贡献度基本稳定。

  贡献度=TOP1000主播收入变化/总体收入变化

  从主播稳定性看,虎牙和斗鱼20%左右的收入由一群稳定的主播提供,快手这部分稳定性主播收入贡献5%左右。

  主播收入分布上,TOP1000主播吸金能力越来越强,带动了平台直播整体营收

  斗鱼TOP1000主播主体收入分布已经由1-10万变为10-50万,虎牙到6月份TOP1000主播月收入均达到10万以上。

  虎牙和斗鱼高收入版块较稳定,快手高收入版块变动较大;王者荣耀、绝地求生最吸金

  虎牙和斗鱼TOP1000主播所在版块收入每月均入围TOP10版块分别为8项和9项,快手只有6项。但不管在哪个平台,王者荣耀和绝地求生两个版块每个月均入围。

  虎牙和斗鱼在付费端出现头部化现象,并有加强趋势,快手与之呈现相反现象

  虎牙和斗鱼TOP5000观众保有着平台收入的半壁江山,而快手已经下滑至30%。

  头部用户消费能力在持续加强

  三个平台月消费10万以上的用户规模在扩大,主体月消费在1-10万。

  斗鱼头部用户对主播人群的打赏范围在扩大,对主播的忠诚度有所降低,快手用户对主播忠诚度高于虎牙和斗鱼

  在一年来,斗鱼头部用户只给一位主播送礼规模在下降,平均送礼主播数在增加,头部用户对主播打赏行为在分散;快手与斗鱼呈现相反现象,用户对主播忠诚度在提高;虎牙处于一种稳定的状态。

  注:TOP5000用户只给一位主播送礼人数份额=TOP5000用户只给一位主播送礼用户/5000。