网易CC直播内容生态版图再进化:多元圈层,用户至上,内容为王

  • 作者:小葫芦
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2020-08-04 18:01

  互联网的兴起,为人们提供了更有想象力的连接逻辑和具体的技术手段,使得一个更大的圈层互动关系的形成和常态化传播成为可能。由此催生了互联网时代的圈层文化,人们沉浸于志同道合、三观相符、能相互理解的圈子里,而且有越来越多的小众圈层击穿壁垒进入大众视野。

  现在去逛漫展,玩Cosplay,穿汉服等都已经成为年轻人日常生活中非常流行的现象。再如每年的ChinaJoy都有大量观众涌进场馆,体验自己喜欢的电竞游戏,搜集动漫周边,与喜欢的showgirl、coser合影。在互联网发展的背景之下,大家因为兴趣爱好而共同组合在一起,由此而催生孕育了不同圈层文化的盛行:电竞、二次元、古风、lolita……

  具体到直播行业而言,要吸引这些圈层用户,必须有与之相对应的内容。网易CC直播早在几年前已布局构筑圈层内容版图,预判了市场趋势。它的电竞内容经过积淀已初见成效,而近期上线的游戏文化专区也将倾注大量资源和心力去进一步勾勒完善圈层内容版图。正所谓先用户之忧而忧,得用户心者方能长久。

  内容生态版图排头兵:多元游戏电竞内容开拓积淀

  游戏电竞早已经融入到年轻群体的碎片化生活娱乐方式中,网易CC直播覆盖几乎全类别赛事,提供专业化优质赛事内容的同时拓展电竞衍生节目,双管齐下满足不同玩家用户的多元需求。

  多态电竞赛事,满足多类人群观赛需求

  在电竞赛事直播赛道上,网易CC直播直转播的赛事类型覆盖综合性赛事、明星邀请赛、海外赛事、娱乐赛事、全民赛事及校园赛事等。其中不乏大型综合性电竞赛事如网易电竞NeXT;高水平职业化联赛如OPL《决战!平安京》职业联赛、OWL守望先锋职业联赛、IVL第五人格职业联赛、《炉石传说》黄金战队联赛等;经典王牌赛事如梦幻西游电脑版武神坛、梦幻西游手游X9联赛等;热门游戏全民级赛事如逆水寒跨服比武大会、一梦江湖扬刀江湖明星赛、倩女幽魂全民争霸赛、荒野行动KCTL巅峰兵团联赛等;海外赛事如TOPCLANS等。

  全年CC直播主办及承办多个网易系游戏顶尖职业赛事,以及玩家嘉年华、水友赛等赛事活动超过千场。此外,还积极参与职业战队培养,打通内部产业链逻辑。

  泛娱乐化全民化电竞,辐射触达更广圈层

  电竞赛事归属于体育竞技类,和综艺巧妙地结合就能衍生出不一样的观赛互动内容,提升赛事趣味性,让泛娱乐观众都能参与其中。赛事娱乐综艺的诞生,从本质上也是直播内容方面的扩张,是电竞赛事破圈的探索。

  早在2017年,网易CC直播就已经布局赛事泛娱乐精品PGC内容,《终结者2:审判日》超级联赛娱乐赛“娇娃出击”汇聚了多位美女搞笑主播,让玩家在轻松愉悦的氛围中领略到赛事的魅力。《谁是卧底·NeXT娱乐赛》,由网易CC直播明星主播领衔出场,联动六款游戏,创新结合桌游玩法,同样获得了观众的认可。此类定制电竞泛娱乐直播综艺节目显示出了平台的创新出圈能力。

  同时网易CC直播不断拓展原创综艺PGC版图,全年原创超过10档各类人气综艺,包括硬核歌唱节目《CC最强音》、首档游戏娱乐综艺《谁是卧底》、首档舞蹈真人选秀节目《易燃少女》、首档配音征集大赛《先声夺人》等节目,以及自制近百场游戏衍生内容节目。未来,原创综艺内容会继续探索与电竞结合的深度和广度,为玩家用户带来更多创新优质内容。

  力推游戏文化专区 补齐内容生态版图

  网易CC直播近日上线“游戏文化”专区,启动了“百万主播扶持计划”来吸引更多优质圈层主播的加盟。专区旨在通过与游戏产品的深度结合,打造垂直的游戏文化圈层专区,推出“游戏评鉴团”、“动漫陪看鉴赏团”等新颖直播模式,让不同圈层的用户都能在直播里找到自己的热爱。

  倾力构建游戏文化专区 多种圈层内容共舞

  在网易CC直播游戏文化专区,不仅能看到汉服、lolita、coser等各样主播,还能领略体验虚拟主播在线卖萌,游戏大神测评最新游戏,女团宅舞,汉服小姐姐在线求学闯西游,绘画大触作画过程……总之用户喜欢的游戏文化内容都可以在这里看到。这里是网易CC直播未来培育圈层文化的沃土,将会诞生许多不同的圈层类型主播,拥有共同爱好的大量用户也将在这里找到大本营。

  百万扶持计划 优质资源助主播跃升

  网易CC直播 “游戏文化”专区启动了“百万主播扶持计划”。在这次计划中,招聘类型里出现了许多抓人眼球的直播品类,例如新游测评、漫评陪看、虚拟偶像、唱见声优、宅舞主播、怀旧经典等直播版块。此外,还有画手、书法、沙画、模型、cos、乐器才艺等直播类型广纳贤才,力图为用户呈现更加多样的直播内容生态。

  为了促进优秀主播的涌现,网易CC直播推出精细的分级制度:人气主播分为超S,S和A级,直接和底薪挂钩,流水主播更有三级任务,完成任务就能获得丰厚的奖励。主播的底薪甚至高达12000元/月,在底薪的基础上,主播仍照常享有平台流水分成与星战打榜等福利政策,收入十分可观。

  除了人气主播和流水主播,还有无责底薪、兼职主播和游戏测评解说主播的招聘类型,为主播提供多种方案,让更多人能抓住机会进入CC直播的队伍中发光发热。

  未来,CC直播会继续投入大量财力物力扶持和孵化游戏文化专区主播,还有百万网易曝光资源加持,为主播进行定制化的运营和推广包装,持续培养为主播带来更多发展跃升机会。

  结语

  圈层文化的兴起,使得整个社会的营销和传播模式发生了很大改变,未来庞大的圈层用户是任何互联网企业都无法忽视的。每一个圈层背后的核心支撑为独特的圈层文化,网易CC直播优质圈层内容可以让粉丝形成明显的圈层文化,同时多元的圈层内容可以凝聚不同圈层粉丝。

  网易CC直播敏锐嗅到了圈层未来的发展趋势,以优质圈层内容成为打造平台差异化的有力武器,并在圈层内容生态版图中逐步探索完善。紧抓圈层文化发展趋势,网易CC直播将为高质量的圈层内容作者提供良好的发展平台,自身也将迎来圈层文化发展的黄金时代。

 

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