数据分析带你感受抖音特有魅力 15秒短视频才是用户最爱

  • 作者:盘子
  • 来源:小葫芦
  • 时间:2019-07-05 17:51

  抖音从2016年9月上线,历时小半年的磨刀最终于2017年春节后大举上线,短短不到两年的发展历程却完成了一个让人望尘莫及的成就。通过短暂的视频自我表达,内容的快速扩散吸引了大批年轻人的目光,在风口浪尖的短视频风口、战略性资源合作和社交裂变下快速走红。

  也许你经常在碎片化时间点了一下软件,随之而来的却是根本停不下来的观看;也许你正在努力创作属于自己的作品,希望借此能够吸引更多的粉丝,评论;也许你正在和其他用户相互评论,和作者交互,最终的目的却是在抖音上找到属于自己的快乐。本期小葫芦数据报告将带你走进一个你所不知道的抖音面貌,通过数据带你更加全面的了解这个红极一时的社交平台。

  注:①16岁以下为10-16岁,60岁以上为60-79岁;②偏好度(TGI)= (目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100;TGI指数等于100表示平均水平,高于100,代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

抖音用户来源

  1 抖音用户集中于一级城市,城市级别越低,用户量越少

  注:采用第一财经周刊城市划分标准

  2 重庆成为抖音用户量最多的城市,具有旅游特色的城市网民更喜欢使用抖音

  3 冬天和秋天出生的网民更热衷于抖音

  4 20-30的年轻人是抖音的主力军,这个年纪段的年轻人时间最充裕,也是对生活激情度最高的一个年纪段

  5 女生较男生更喜欢使用抖音记录生活中有趣的事情

  6 在年纪上,女生和男生出现相反的现象:女生用户偏年轻化,男生用户偏年老

抖音用户活跃时间(视频创建时间)

  1 抖音用户活跃时间有两个高峰期:中午饭点12-13和晚上休息娱乐段19-21

  2 男生更喜欢在半夜创建视频分享趣事,女生更偏爱在白天

  3 年纪越大,更喜欢在早餐和上午发布视频,小年轻们(20-30)更偏好在9点至半夜发布视频,

抖音用户行为特征

  1 人均发布视频数

  城市级别、年龄、性别和人均视频对应分析图

  人均发布视频组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出,分组原则见注解)

  注:①人均视频等级根据四分位划分为少,多,稍多,非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

  2 人均粉丝数

  城市级别、年龄、性别和人均粉丝对应分析图

  人均粉丝数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出,分组原则见注解)

  注:①人均粉丝等级根据四分位划分为少,多,稍多,非常多四个等级;②16岁以下为10-16岁③采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

  3 人均观注数

  城市级别、年龄、性别和人均关注对应分析图

  人均观注数组别与城市级别、年龄和性别特征组合(根据上图得出,分组原则见注解)

  注:①人均关注等级根据四分位划分为少,多,稍多,非常多四个等级;②采用垂直点越靠近人均视频组别原则进行分组判断

抖音用户所发布视频时长

  1 低于15秒的视频中,抖音用户忠于时长在10-15秒之内;超过15秒的视频,用户忠于采用20-30秒的视频时长

  注:抖音有两个时长:小于15秒和小于60秒

  2 50-60的中老年更喜欢制作时长较长的视频,而作为用户群体最多的20-30小青年们的视频时长却是最短的,30-60这个年纪段的网民们年纪越大,视频时长越来越长

  抖音粉丝互动表现

  1 30-60秒的长视频互动性更强,其中40-50秒视频互动性最强,而人们普遍选择的10-15秒的视频评论、分享和点赞都较少

  2 男生的粉丝互动性更强,粉丝们更愿意对男生的视频点赞、分享和评论,特别是在点赞上面,男女生差距较大

  3 一级城市用户粉丝的互动表现遥遥领先于其他城市,三四级城市粉丝互动表现几乎一致

  4 在年纪上,互动表现出现两极端,年轻人(30以下)和老年人(50以上)用户粉丝互动性强,用户群体较多的20-25小青年的粉丝最喜欢点赞和分享视频, 16-20岁用户的粉丝更喜欢评论,60以上用户的粉丝在点赞、分享和评论上表现都很耀眼

抖音用户对背景音乐选择

  1 虽然抖音用户在对视频背景音乐选择上更喜欢使用现成的音乐,但是原创音乐占比也已经接近一半,在追求个性化的这个时代,未来用户对原创音乐的喜爱可能超过非原创

  2 男女生的性格特点决定了在背景音乐上选择的差别:男生一般喜欢简洁,不喜欢繁琐,所以更偏好使用非原创现成的音乐,而女生更注重细节和协调,所以女生更偏好使用原创音乐

  3 10-25岁的用户更偏好使用非原创音乐,可能更在这个年级段所接触到的音乐更多有关,有更多的选择,而30-45的用户对具有自己风格的态度更强烈,更偏好使用原创音乐

  4 五级城市的用户更偏好使用非原创,其他城市在音乐类型上的选择没有特别大的差别

评论者表现

  1 相较与女生,男生更喜欢发表自己的评论

  2 10-25岁和60岁以上的评论者的评论更易获得其他人同感,特别是60岁以上的老人,可能他们的阅历使得他们的看法更具有认同感;60岁以上的老人也更喜欢发表自己的看法,而25-30的小青年发表评论最少

结语

  1、从数据看抖音初始定位年轻人群体十分成功

  抖音初始阶段的目标用户群体定位即为年轻人群体,通过针对年轻人新奇,搞怪,潮流等方式运营,初始阶段结合战略合作策略导入了KOL和一些明星资源迅速站稳脚跟。从20-30岁年轻人使用比例占比最大即可获知,抖音的营运策略十分成功。

  2、从使用时间聚焦数据来看,用户使用呈现碎片化时间

  从用户24小时使用抖音的时间数据中可以看出,在午间和晚间两个时间段是抖音用户高频使用期,即为休息时间,这两个时间段内用户的碎片时间较多。而抖音“魔性”的营运策略可能导致用户在即点即看中逐渐被吸引,将一小段碎片时间转换为长久使用,这一点从白天用户整体使用率相差不大可窥知一二。

  3、精品内容营运更易产生共鸣

  抖音的初衷极为短视频创作平台,从59.53%的用户创作分布在10-15秒,引起转发,点赞和共鸣的作品则是占比不到2%的30-60秒视频作品。从数据上来解析也就是短视频的创作也逐步要走精品化路线,能够在有限的时间内展现出更多引起共鸣的内容才是主要策略路线。

  抖音对于用户来说是社交类型的软件,分享生活,认识更多的朋友,如果你也在使用抖音分享生活,不知道如何快速的获得粉丝,点赞、转发及评论,看了上面的相关数据是否对于你在作品创造,发布时间有所帮助呢?小葫芦致力于服务数字红人,通过数据为你提供有力的帮助。